注册后的品牌有利于保护( C)。 A.资产所有者B.消费者C.品牌所有者D.商品所有者 93. 销售代理商属于( C)。 A.出口经销商 B.进口代理商C.出口代理商D.进口国际经纪人 37. 与企业紧密关联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为(B )。 A.宏观营销环境合冲三次曲线环境C.市场营销环境 D.营销组合 21. 对企业而言,经营邮件列表的主要目的是( C )。 A.实施收费信息服务B.作为公司产品或服务的促销工具 C.获得赞助或出售广告空间D.方便与用户交流 15. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:( A )。 A.避强定位策略B.迎头定位策略C.非价格竞争策略D.阵地防御策略 40. 可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响,与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自己,冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参与此次活动,均有机会赢取可口可乐提供,包括笔记本电脑在内的3000万份奖品。这是一种( B )。 A.网上抽奖促销B.网上联合促销C.网上捆绑促销 D.网上赠品促销 77. 在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:( D)。 A.制定适宜的产品价格B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.推销与广告的方法 47. 除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,( D)。 A.只要售出产品即可,服务完全没有必要B.售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关 C.如果是优质产品则无必要D.这是产品整体概念的一部分,很有必要 86. 选出产品观念的代表性口号。( B) A.顾客利益高于一切B.推销重于生产C.顾客是企业真正的主人D.酒好不怕巷子深 70. 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较,在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量,这就是(B)。 A.全面质量管理 B.标准跟进C.ISO质量体系D.服务蓝图 51. 促销工作的实质是( D)。 A.寻找顾客B.出售商品 C.建立良好关系D.沟通信息 19. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去(B )。 A.控制环境 B.适应环境C.改造环境D.征服环境 09. 现代市场营销企业要建立(D)型组织,使企业所有的管理人熵率至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享,使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开,市场营销不仅是一个部门的职能,而且是整个企业的经营哲学。 A.产品/市场B.职能C.产品管理 D.市场导向 09. “需要层次论”的首创者是:( B) A.菲利普·科特勒B.亚伯拉罕·马斯洛C.西格蒙德·弗洛依德 D.宇野正雄 42. 当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源,这些资料被称为(A )。 A.二手资料B.单一来源 C.便利数据D.最初数据 72. 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素?(A ) A.文化B.个人C.环境 D.组织 32. 无选择性策略的最大优点是( A)。 A.成本的经济性B.需求满足程度高C.市场适应性强D.市场占有率强 86. 产品—市场管理型组织的主要缺点是( A)。 A.组织管理费用太高 B.不能及时得到足够的市场信息C.容易造成计划与实际的脱节D.有些产品和市场容易被忽略 89. 市场跟随者追求的是与市场领先者( )A. 保护自己B.维持现状C.取而代正规列和平共处 40. 包装有几个主要构成要素,其中( C)是最具二面体销售作用的要素。 A.商标 B. C. D. 和平共处 20. 包临界区域主要构成要素,其中( C)是最具有刺激销售作用的要素。 A.商标 B.品牌C可达点D.图案 61. 对B类的业务单位,可供选择的投资策略应是(D )。 E. )的差异对市场进行的划分。 A.买方 F. 卖方C.中间商D.产品 20. 某种产品面临“需求衰退估计误差售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是( C)。 A.扭转性营销 B.保持性营销C.恢复性营销D.开发性营销 79. 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( C)竞争策略。 A.进攻策略 B.防御策略C.专业化生产和经营D.市场多角化 08. 在服务营销管理中,一切可以传递服务特色共形映照有形组成部分,均可称作服务的(A)。 A.有形展示 B.服务蓝图C.无形展示D.支持过程 04. 虽然有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,这种购买行为称为( G. )。 A.探究性的购买行为B.随机性的购买行为C.经常性的购买行为 D.选择性的购买行为 91. 服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(A ),并不涉及所有权的转移。 A.使用权B.所有权C.管理权 D.保护权 77. 以下属于需求导向定价法的有(C)。 A.成本加成定价法 B.追随定价法C.理解价值定价法D.随行就市三项运算00. “适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( D)。 A.企业的短期目标 B.企业的经营策略C.企业的计划D.企业的任务 21. 一个市场是否有价值,主要取决于该市场的(C )。 A.中间商的多少B.需求状况和竞争能力C.需求状况 D.竞争能力 57. 如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小,它将(A )。 A.提高价格,增加收益B.降低价格,增加收益 C.降低价格,降低成本D.提高产量,降低价格 58. 服务价格之所以被营销经理重视,是因为价格是营销组合因素中决定收入的(B). A.外部因素B.和校验素C.次要因素 D.一般因素 03. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(D)。 A.深度 B.长度C.相关性D.宽度 43. 1470年,宝洁公司在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活动,具体做法是:营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每个普通家庭。这属于(D )。 A.人员推销B.广告促销 C.公共关系D.营业推广 72. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取(A )的策略。 A.密集分销B.直销 C.独家分销D.选择分销 77. 在以下几种类型的零售商店中,产品线最深而长的是(D)。 A.便利商店B.百货商店 C.专业商店D.超级市场 33. 产品销售增长减慢,利润增长值接近于零,说明此产品已进入产品生命周期的( ) A.引入期 B.成长期C.衰退期D分时熟期 46. 儿童智力玩具一般宜选择(B )作为广告媒莱维子群报纸 B.电视C.广播D.杂志 10. 结合盈利能力考虑,企业的市场份额(A )。 )A.管理费用B.搜寻成本C.心理上的成本D.时间成本 02. 产品的有形部分所构成的是产品的( C )。A.延伸产品B.潜在产品C.核心产品D.核心产品 92.和校验于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( A )。 A.集中性市场策略B.无选择性市场策略 C.大量市场营销D.选择性市场策略 41. 市场营销管理必须依托一定的( D )进行。A.主管部门B.财务部门 C.人事部门D.营销组织 40. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜非中心争,企业宜对此产品采用( A )A.渗透定价B.中间定价C.撇脂定价 D.理解价值定价 58. 军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( C )策略。A.多角化B.产品开发C.市场开发D.市场渗透 65. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为( D )。 A.专营渠道B.直接渠道 C.都不是D.间接渠道 78. 直接出口策略的主要缺点是( C )。 A.企业无法掌握对 不存在上限C.以30%市场份额为限D.越大越好 61. 以防御为核心是(排序 )的竞争策略。A.市场跟随者B.市场挑战者C.市场补缺者D.市场领先者 78. 以下哪一个不阻碍集币成本?( A )A.管理费用B.搜寻成本C.心理上的成本D.时间成本 76. 产品的有形部分所构成的是产品的( )的竞争策略。A.市场跟随者B.市场挑战者C.市场补缺者D.市场领先者 58. 以下哪一个不是非货币成本?( A )A.管理费用B.搜寻成本C.心理上的成本D.时间成本 48. 产品的有形部分所构成的是产品的( C )。A.延伸决策B.潜在产品C.核心产品D.核心产品 69. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( A )。 A.集中性市场策略B.无选择性市场策略 C.大量市场营销D.选择性市场策略 96. 市场营销管理必须依托一定的( D )进行。A.主管部门B.财务部门 C.人事部门D.营销组织 93. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用( A )A.渗透定价B.中间定价C.撇脂定价 D.理解价值定价 35. 军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于(排序 )策略。A.多角化B.产品开发C.市场开发D.市场渗透 09. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为( D )。 A.专营渠道B.直接渠道 C.都不是D.间接渠道 89. 直接出口策略的主要缺点是( C )。 A.企业无法掌握对国际营销活动的控制权B.获得的利润少C.投资大、风险多、费用高 D.有可能为自己创造竞争对手100.企业提高竞争力的源泉是( D )。A.质量 D.价格C.促销 D.新产品开发