科技环境对企业营销的影响主要体现在什么方面?A. 消费者购物习惯B. 产品更新换代C. 消费者储蓄情况D. 消费者收入水平

“关注资源，深度挖掘”是一种机会识别方法，是指瞄准某一细分市场，采用产品横移和技术转移的方式，弥补新的市场空白点。（）A. 对B. 错

单选题1.1 2.0某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现在决定自己生产轮胎,这是( )。A. 水平一体化b前向一体化c后向一体化d多元化后向一体化就是企业通过收购或者兼并若干材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。 B. 1.2 2.0 C. 买卖双方都在积极寻求交换的情况,称为( ) D. 市场营销b相互市场营销c市场营销者d市场本题属于考纲中识记相互市场营销的涵义内容,见教材2页。 E. 1.3 2.0 F. 原来生产化肥的企业,又投资农药项目,这是( )。 G. 水平多元化b同心多元化c集团多元化d产品多元化水平多元化就是企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类。 1.4 2.0 在波士顿矩阵图中,处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是( )。 明星类b金牛类c瘦狗类d问号类本题属于考纲中应用波士顿咨询集团法的部分,见教材35页。 1.5 2.0 一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是( )。 过程定点超越b产品定点超越c组织定点超越d战略定点超越本题属于考纲中识记定点超越基本类型,见教材27页。 1.6 2.0 何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( ) 顺序尺度b间距尺度c名义尺度d比例尺度本题属于考纲中识记四种尺度类型的涵义和用途,见教材58-59页。 1.7 2.0 某化妆品公司的营销人员,采取一些措施,在现有市场上扩大香波产品的销售,这种战略是( )。 市场渗透b市场开发c产品开发d多元化经营市场渗透战略在“产品/市场发展矩阵”中,是现有产品和现有市场的组合。 1.8 2.0 在何种观念之下,企业最容易导致“市场营销近视症”( )。 生产观念b产品观念c推销观念d市场营销观念市场营销近视症,即不适当得把注意力放在产品上,而不是放在市场需要上,在市场营销原理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,致使企业经营陷入困境。 1.9 2.0 诺基亚手机原来只在城市市场销售,后来决定扩大到农村市场,这种战略属于( )。 市场渗透b市场开发c产品开发d多元化经营市场开发战略是现有产品和新市场的组合。 1.10 2.0 在市场营销系统中,主要用于分析各种模型,以帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是( ) 内部报告系统b市场营销调研系统c市场营销情报系统d市场营销分析系统本题属于考纲中领会市场营销信息系统的构成的部分,见教材46页。 1.11 2.0 市场营销观念的起点是( )。 工厂b社会c目标市场d单个客户见课本P8, 推销观念、市场营销观念与客户观念的区别。 1.12 2.0 有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机,追踪顾客在店内的购物过程,据此来考虑重新陈列产品,以便顾客选购,这种收集原始信息数据的方法称之为( ) 观察法b实验法c调查法d专家评估法本题属于考纲中识记收集原始信息数据方法的部分,见教材49页。 1.13 2.0 用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术分析方法属于( ) 回归分析b判别分析c因素分析d相关分析本题属于考纲中识记因素分析的涵义,见教材58页。 1.14 2.0 在充分需求情况下,市场营销管理的任务是( )。 改变市场营销b刺激市场营销c协调市场营销d维持市场营销在充分需求情况下,市场营销管理的任务是维持市场营销,即努力保持产品质量,经常测量消费者满意程度,通过降低成本来保持合理价格,并激励推销人员和中间商大力推销,千方百计维持目前的需求水平。 1.15 2.0 何种学科为市场营销思想发展所提供的概念,比其他任何一门社会科学都多( )。 经济学b心理学c社会学d管理学本题属于考纲中识记经济学概念对市场营销学的影响,见教材17页。 1.16 2.0 消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率和分销效率,扩大生产,降低成本以扩展市场。这种市场营销观念叫做( ) 生产观念b产品观念c推销观念d市场营销观念生产观念是指导企业营销行为的最古老的观念之一。是一种重生产、轻营销的商业哲学,因为当时的市场状况是物资十分匮乏,在需求无法满足的情况下产生了生产观念,认为只要生产,肯定就有人买,不管质量如何,能拥有就不错。所以说:生产的观念是在卖方市场条件下产生的。是一种重生产、轻营销的商业哲学。 1.17 2.0 通过过程的比较,发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素,以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为( ) 产品定点超越b过程定点超越c组织定点超越d战略定点超越本题属于考纲中领会定点超越基本类型的部分,见教材27页。 1.18 2.0 以顾客需要和欲望为导向的企业经营哲学是以下何种观念的体现( ) 市场营销观念b客户观念c推销观念d生产观念市场营销观念的核心原则是:实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品和服务。从本质上说,市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学,是消费者主权论在企业营销管理中的体现。 1.19 2.0 “大市场营销”这一概念的最先提出者是( ) 科特勒b梅纳德c莱维特d杰克逊本题属于考纲中识记大市场营销涵义的部分,见教材14页。 1.20 2.0 在何种情况下,市场营销管理的任务是开发市场营销( ) 负需求b下降需求c潜伏需求d过量需求潜伏需求:在潜伏需求的情况下,市场营销管理的任务是:开发市场营销。 1.21 2.0 在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是( ) 发现和评价市场机会b细分市场和选择目标市场c发展市场营销组合和制定市场营销预算d执行和控制市场营销计划本题属于考纲中识记市场营销管理过程的部分,见教材9页。 1.22 2.0 国内某钢铁企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它钢铁企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于( ) 水平一体化b前向一体化c后向一体化d同心多元化水平一体化是在企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业,或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。 1.23 2.0 按照波士顿咨询集团法,对于“金牛类”战略业务单位,最适合采用的策略是( ) 发展b保持c收割d放弃保持这种战略特别适合大金牛单位,以维持其相对市场占有率。 1.24 2.0 以下哪种方法不是市场营销原始数据收集的方法( ) 观察法b实验法c专家估计法d预测法 市场营销原始数据收集的方法有 观察法、实验法、调查法和专家估计法。 1.25 2.0 市场营销中,通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值,以确保企业的利润增长,这种市场营销管理哲学属于( ) 生产观念b产品观念c推销观念d客户观念 本题属于考纲中识记营销管理哲学六种观念的部分,见教材7页。 1.26 2.0 某产品原本只在城市市场销售,现决定扩大到农村市场。这种做法属于( ) 市场开发b市场渗透c产品开发d市场转移当企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采用密集增长战略,这种战略包含三种方法:市场渗透、市场开发、产品开发。其中在原有产品基础上开发新的市场属于市场开发。 1.27 2.0 某家电生产企业从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查,以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据的方法属于( ) 您没有作答 观察法b实验法c调查法d专家估计法这种方法是随机抽样的方法对顾客进行调查,用排除法等处是调查法。 1.28 2.0 如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区的销售情况,效果最好的方法是( ) 您没有作答 购买者意向调杳法b销售人员综合意见法c专家意见法d市场试验法如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,效果最好的方法是市场试验法。 1.29 2.0 在市场营销数据分析中,当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时,如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时,营销者应采用的多变量统计技术为( ) 您没有作答 回归分析b判别分析c因素分析d相关分析本题属于考纲中识记多变量统计技术的部分,见教材57页。 1.30 2.0 运用最小平方法,以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是( ) 您没有作答 回归分析法b直线趋势法c市场试验法d专家意见法本题属于考纲中领会市场需求预测方法的部分,见教材63页。

一.填空题(分数:100.00)(1)在ISO9000系列标准中，ISO9001质量体系是________________________生产、安装和服务的质量保证模式。(2)某企业全年生产Ｘ产品件，每件产品年库存保管费用为２００元，每次设备调整费用为３０元，则该企业的经济生产批量为________件。(3)准时生产方式（JIT）的目标在于________。(4)故障控制的主要内容包括故障记录、故障统计、________、故障排除。(5)在市场营销中，缓慢掠取策略的特点是________。(6)在购买的偏好和确信阶段，________的作用较大。(7)顾客总价值包括产品价值、________、人员价值、形象价值。(8)网络营销的优势有提高营销效率、降低营销成本、延伸营销市场、改进营销环境、________。(9)________是进行人力资源规划的依据。(10)职务分析的程序分为准备阶段、调查阶段、________以及对职务分析结果进行评价。(11)劳动合同可以约定试用期，即企业新招收的员工在第一份劳动合同中所约定的考察期限。试用期最长为________________。(12)企业外部人力资源供给预测的主要包括________、企业当地劳动市场的供求情况、待业劳动力市场供求情况。(13)泰罗被誉为"科学管理之父"，法约尔被称为"管理理论之父"，________被称为"组织理论之父"。A.品种、质量、产量、产值B.品种、成本、产量、市场占有率C.质量、品种、成本、利润D.利润、品种、质量、产量(35)利用均衡安排方式安排产品出产进度，不会（C）。A.充分利用职权人力和设备B.有利于产品质量的稳定C.很好地把握市场机会D.增加库存保管费用(36)把工厂专业方向规定生产的各种产品，分别交由不同的生产单位生产，每一个生产单位只负担一种或几种产品的全部或大部分工艺过程的生产任务，独立出产产品，这种方式要求企业的生产过程的空间组织为（B）。A.工艺转移化布置B.对象专业化布置C.定位布置D.零散布置(37)（A）是典型的卖方市场的产物。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念(38)（C）要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾企业利益、消费者眼前利益和长远利益、社会利益。A.推销观念B.产品观念C.社会营销观念D.生产观念(39)推销观念被大量运用于（B）A.渴求产品B.非渴求产品C.短缺产品D.大众产品(40)在现代市场营销观念的指导下，企业应致力于（C）A.产品质量B.生产成本C.顾客服务和顾客满意D.产品价格(41)市场的大小，通常意义上是指（D）的大小。A.人口B.地区C.购买力D.需求(42)下列情况下，消费者会非常满意（B）。A.产品实际功能P=预期功能EB.产品实际功能P>预期功能EC.产品实际功能P<预期功能ED.产品实际功能P与预期功能E无关(43)（A）是产品整体概念中最主要和最基本的层次。A.核心产品B.出厂加工C.有形产品D.附加产品(44)新产品刚上市，知名度低，促销费用高，企业无利润，这时产品处于（A）期。A.介绍B.成长C.成熟D.衰退(45)（A）是指产品组合中所包含的产品项目的总和。A.产品组合的长度B.产品组合的深度C.产品组合的关联性D.产品组合的宽度(46)（B）可以充分利用资源和技术，分散风险，增加竞争力。A.缩减产品组合B.扩大产品组合C.向下延伸产品D.向上延伸产品(47)市场上有很多规模很小的企业，他们提供的产品是相同或相似的，这种竞争称（C）。A.垄断竞争B.寡头垄断竞争C.完全竞争D.不完全竞争(48)关于成本加成定价法的优点，下列论述中不正确的是（D）。A.简便易行B.容易与其他同行业者和平共处C.买卖双方均觉公平D.商品成本核算简便(49)企业为了鼓励顾客尽早付清货款而给予的一定折扣称为（C）。A.数量折扣B.功能折扣C.现金折扣D.季节折扣(50)促销的实质是（D）。A.销售产品B.招徕顾客C.树立形象D.传播和沟通信息(51)在建立顾客知晓方面（B）的作用最大。A.人员推销B.广告C.顾客的认识D.中间商的推荐(52)（C）的特点是大量使用，覆盖面广，成本低。A.报纸B.杂志C.广播D.直接邮寄(53)分销渠道的起点是（C）。A.消费者B.用户C.生产者D.中间商(54)生产者在某一地区只选定一家中间商分销其产品，称为（D）。A.密集分销B.联合分销C.选择分销D.独家分销(55)关于批发商于零售商，下列叙述不正确的是（B）。A.服务对象不同B.在流通过程中所处地位不同C.交易数量和频率不同D.营业网点的设置不同(56)在进行货量决策中，一般情况下，有这样的规律（B）。A.进货频率越高，进货成本越低B.进货频率越高，进货成本越高C.进货频率越低，进货成本越高D.以上说法都不对(57)进货点决策中，进货点等于（B）A.日均销货量×进货所需天数B.日均销货量×进货所需天数＋保险单数C.日均销货量＋进货所需天数×保险单数D.日均销货量＋进货所需天数＋保险单数(58)电子网络营销的最主在特点是( C )A.网络整合营销B.网络定制营销C.网络互动式营销D.网络"软营销"(59)含有两层销售中介机构的渠道叫（A）A.二层渠道B.零层渠道C.一层渠道D.三层渠道(60)制造商尽可能地通过许多负责的适当的批发商、零售商分销其产品，这种市场展露叫（D）A.选择分销B.独家分销C.大量分销D.密集分销(61) (B)认为消费者欢迎那些质量高、性能好、有特色的产品。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念(62)（C）是指市场对某种产品毫无兴趣或漠不关心。A.负需求B.潜在需求C.无需求D.充分需求(63)（D）是指消费者感官直接接触刺激物所获得的直观的、形象化的反映。A.动机B.学习C.信念D.知觉(64)售后服务是属于产品概念中的（C）。A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上均不对(65)每种产品使用不同的品牌，称为（A）品牌战略。A.个别B.统一C.分类D.企业名称加个别品牌(66)产品在（A）生命周期时，需扩大知名度，让顾客认识和了解产品，吸引顾客注意力。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期(67)人力资源开发与管理是指企业人力资源的获得、开发、（A）和利用等方面所进行得计划、组织、领导和控制活动。A.保持B.激烈C.批评D.培训(68)（D）是指预测企业未来得任务和环境对人才的要求，以及为完成这些任务和满足这些要求而提供人力资源的过程。A.人力资源选拔B.人力资源利用C.人力资源预测D.人力资源规划(69)人力资源规划是企业（B）的重要组成部分，是企业开展各项人力资源管理活动的依据。A.部门规划B.总体规划C.近期计划D.远景规划(70)人力资源规划可以分为两个层次，其一是总体规划，另一个是（D）A.人力资源规划b企业销售规划人力资源规划b企业销售规划人力资源规划B.企业销售规划C.实施计划D.各项业务计划(71)（C）是进行人力资源规划的依据A.人力资源规划B.人力资源需求C.人力资源信息D.人力资源供给(72)为了提高信息搜集的效率，企业有必要建立起自己的（C）A.监督机构B.调研机构C.人力资源信息系统D.责任机制(73)德尔菲法是20世纪40年代由美国（A）公司发展起来的一种定性预测技术A.兰德B.福特C.可口可乐D.希而顿(74)德尔菲法的特点是以（B）的方式征求专家的意见A.口头表达B.匿名问卷C.记名投票D.举手表决(75)时间序列分析法比较适合于（A）预测A.短期的人力资源B.长期的人力资源C.中长期的人力资源D.企业长期规划(76)在人力资源需求预测中，（C）方法的关键是找出人力资源需求高度相关的变量。A.德尔菲法B.时间序列分析法C.回归分析法D.转换比率分析法(77)人力资源信息系统是企业对有关人力资源和工作的信息进行收集、保存、分析和报告的过程，是企业人力资源管理的（B）A.决定性一环B.基础性工作C.收尾工作工作计划D.工作日表E.调查问卷(78)（D）主要说明任职者需要做什么、怎么做以及为什么要做，具体包括工作内容、承担责任、环境条件、与其他职务的关系以及从业要求等。A.职务规范B.工作日表C.调查问卷D.职务说明书(79)（D）是将任务组合起来构成一项完整职务的过程。A.职务分析B.工作日表C.职务规范D.职务设计(80)避免职务专业化缺陷的一种方法是（A），即通过让员工作多样化，从而避免产生工作厌倦。A.职务轮换B.职务调动C.职务规范D.职务分析(81)避免职务专业化缺陷的另一种方是（C），即通过增加某职务所完成挂一漏万同任务的数量，实现工作多样化。A.职务轮换B.职务对调C.职务扩大化D.职务监督(82)职务丰富化指（B）。A.实现工作多样化B.赋予员工更多的责任、自主权和控制权C.通过让员工工作多样化，避免产生工作厌倦D.把职务简化为细小、专业化的任务(83)（A）的宗旨是由下级与上级共同决定具体的绩效目标，并确定奖惩。A.目标管理法B.评分表法C.配对比较法D.绩效考核法(84)狭义地讲，经营者的激励机制主要是指报酬激励机制。目前国际上对(本题分数:1.23)经营才普遍实行（C）的报酬机制。A.超额奖励B.计件工资法C.年薪制D.按日报酬法(14)按企业制定经营战略时的地位和水平来划分，企业的经营战略可分为稳定型战略、发展型战略、________。(15)用战略方案汇总表法，共分为四个处于较高的竞争地位，当一个企业在市场中处于较高的竞争地位，但整个行业环境却增长缓慢时，企业应采取的战略方案位于________象限(16)国际化经营的基本特征包括经营的规模大、区域广、________、技术水平高、管理视角长远。(17)公司董事会与经理之间的关系是________关系。(18)有色金属冶炼厂利用尾气制取硫酸，这属于________方式。(19)企业核心竞争力是与企业的________高度复合的。(20)________反映息税前收益与普通股每股收益之间的关系，特别用于衡量息税前收益变动对普通股每股变动的影响程度。(21)物料需求计划是主要由哪些数据组成的？________物料清单、库存数据(本题分数:4.80)

12、精神 文 化是企业文化的核心层,指企业生产经营过程中,受一定的社会文化背景、意识形态影响-|||-而示期形成的一种(精神成果)和文化观念。

注册后的品牌有利于保护( C)。 A.资产所有者B.消费者C.品牌所有者D.商品所有者 93. 销售代理商属于( C)。 A.出口经销商 B.进口代理商C.出口代理商D.进口国际经纪人 37. 与企业紧密关联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为(B )。 A.宏观营销环境合冲三次曲线环境C.市场营销环境 D.营销组合 21. 对企业而言,经营邮件列表的主要目的是( C )。 A.实施收费信息服务B.作为公司产品或服务的促销工具 C.获得赞助或出售广告空间D.方便与用户交流 15. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:( A )。 A.避强定位策略B.迎头定位策略C.非价格竞争策略D.阵地防御策略 40. 可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响,与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自己,冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参与此次活动,均有机会赢取可口可乐提供,包括笔记本电脑在内的3000万份奖品。这是一种( B )。 A.网上抽奖促销B.网上联合促销C.网上捆绑促销 D.网上赠品促销 77. 在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:( D)。 A.制定适宜的产品价格B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.推销与广告的方法 47. 除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,( D)。 A.只要售出产品即可,服务完全没有必要B.售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关 C.如果是优质产品则无必要D.这是产品整体概念的一部分,很有必要 86. 选出产品观念的代表性口号。( B) A.顾客利益高于一切B.推销重于生产C.顾客是企业真正的主人D.酒好不怕巷子深 70. 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较,在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量,这就是(B)。 A.全面质量管理 B.标准跟进C.ISO质量体系D.服务蓝图 51. 促销工作的实质是( D)。 A.寻找顾客B.出售商品 C.建立良好关系D.沟通信息 19. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去(B )。 A.控制环境 B.适应环境C.改造环境D.征服环境 09. 现代市场营销企业要建立(D)型组织,使企业所有的管理人熵率至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享,使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开,市场营销不仅是一个部门的职能,而且是整个企业的经营哲学。 A.产品/市场B.职能C.产品管理 D.市场导向 09. “需要层次论”的首创者是:( B) A.菲利普·科特勒B.亚伯拉罕·马斯洛C.西格蒙德·弗洛依德 D.宇野正雄 42. 当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源,这些资料被称为(A )。 A.二手资料B.单一来源 C.便利数据D.最初数据 72. 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素?(A ) A.文化B.个人C.环境 D.组织 32. 无选择性策略的最大优点是( A)。 A.成本的经济性B.需求满足程度高C.市场适应性强D.市场占有率强 86. 产品—市场管理型组织的主要缺点是( A)。 A.组织管理费用太高 B.不能及时得到足够的市场信息C.容易造成计划与实际的脱节D.有些产品和市场容易被忽略 89. 市场跟随者追求的是与市场领先者( )A. 保护自己B.维持现状C.取而代正规列和平共处 40. 包装有几个主要构成要素,其中( C)是最具二面体销售作用的要素。 A.商标 B. C. D. 和平共处 20. 包临界区域主要构成要素,其中( C)是最具有刺激销售作用的要素。 A.商标 B.品牌C可达点D.图案 61. 对B类的业务单位,可供选择的投资策略应是(D )。 E. )的差异对市场进行的划分。 A.买方 F. 卖方C.中间商D.产品 20. 某种产品面临“需求衰退估计误差售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是( C)。 A.扭转性营销 B.保持性营销C.恢复性营销D.开发性营销 79. 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( C)竞争策略。 A.进攻策略 B.防御策略C.专业化生产和经营D.市场多角化 08. 在服务营销管理中,一切可以传递服务特色共形映照有形组成部分,均可称作服务的(A)。 A.有形展示 B.服务蓝图C.无形展示D.支持过程 04. 虽然有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,这种购买行为称为( G. )。 A.探究性的购买行为B.随机性的购买行为C.经常性的购买行为 D.选择性的购买行为 91. 服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(A ),并不涉及所有权的转移。 A.使用权B.所有权C.管理权 D.保护权 77. 以下属于需求导向定价法的有(C)。 A.成本加成定价法 B.追随定价法C.理解价值定价法D.随行就市三项运算00. “适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( D)。 A.企业的短期目标 B.企业的经营策略C.企业的计划D.企业的任务 21. 一个市场是否有价值,主要取决于该市场的(C )。 A.中间商的多少B.需求状况和竞争能力C.需求状况 D.竞争能力 57. 如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小,它将(A )。 A.提高价格,增加收益B.降低价格,增加收益 C.降低价格,降低成本D.提高产量,降低价格 58. 服务价格之所以被营销经理重视,是因为价格是营销组合因素中决定收入的(B). A.外部因素B.和校验素C.次要因素 D.一般因素 03. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(D)。 A.深度 B.长度C.相关性D.宽度 43. 1470年,宝洁公司在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活动,具体做法是:营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每个普通家庭。这属于(D )。 A.人员推销B.广告促销 C.公共关系D.营业推广 72. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取(A )的策略。 A.密集分销B.直销 C.独家分销D.选择分销 77. 在以下几种类型的零售商店中,产品线最深而长的是(D)。 A.便利商店B.百货商店 C.专业商店D.超级市场 33. 产品销售增长减慢,利润增长值接近于零,说明此产品已进入产品生命周期的( ) A.引入期 B.成长期C.衰退期D分时熟期 46. 儿童智力玩具一般宜选择(B )作为广告媒莱维子群报纸 B.电视C.广播D.杂志 10. 结合盈利能力考虑,企业的市场份额(A )。 )A.管理费用B.搜寻成本C.心理上的成本D.时间成本 02. 产品的有形部分所构成的是产品的( C )。A.延伸产品B.潜在产品C.核心产品D.核心产品 92.和校验于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( A )。 A.集中性市场策略B.无选择性市场策略 C.大量市场营销D.选择性市场策略 41. 市场营销管理必须依托一定的( D )进行。A.主管部门B.财务部门 C.人事部门D.营销组织 40. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜非中心争,企业宜对此产品采用( A )A.渗透定价B.中间定价C.撇脂定价 D.理解价值定价 58. 军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( C )策略。A.多角化B.产品开发C.市场开发D.市场渗透 65. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为( D )。 A.专营渠道B.直接渠道 C.都不是D.间接渠道 78. 直接出口策略的主要缺点是( C )。 A.企业无法掌握对 不存在上限C.以30%市场份额为限D.越大越好 61. 以防御为核心是(排序 )的竞争策略。A.市场跟随者B.市场挑战者C.市场补缺者D.市场领先者 78. 以下哪一个不阻碍集币成本?( A )A.管理费用B.搜寻成本C.心理上的成本D.时间成本 76. 产品的有形部分所构成的是产品的( )的竞争策略。A.市场跟随者B.市场挑战者C.市场补缺者D.市场领先者 58. 以下哪一个不是非货币成本?( A )A.管理费用B.搜寻成本C.心理上的成本D.时间成本 48. 产品的有形部分所构成的是产品的( C )。A.延伸决策B.潜在产品C.核心产品D.核心产品 69. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( A )。 A.集中性市场策略B.无选择性市场策略 C.大量市场营销D.选择性市场策略 96. 市场营销管理必须依托一定的( D )进行。A.主管部门B.财务部门 C.人事部门D.营销组织 93. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用( A )A.渗透定价B.中间定价C.撇脂定价 D.理解价值定价 35. 军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于(排序 )策略。A.多角化B.产品开发C.市场开发D.市场渗透 09. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为( D )。 A.专营渠道B.直接渠道 C.都不是D.间接渠道 89. 直接出口策略的主要缺点是( C )。 A.企业无法掌握对国际营销活动的控制权B.获得的利润少C.投资大、风险多、费用高 D.有可能为自己创造竞争对手100.企业提高竞争力的源泉是( D )。A.质量 D.价格C.促销 D.新产品开发

90、申请人以邮寄方式提交政府信息公开申请的,以-|||-信件寄出之日为收到申请之日。() ()-|||-A)错误-|||-B正确

近年来，贵州省大力实施“双千工程”，深入推进“千企引进”和（ ）工程，工业转型升级步伐加快。A. 千企改造B. 千企搬迁C. 千企融合

关于企业运营逻辑中的“枪模型”，以下哪一项是正确的？A. 企业运营逻辑只需要关注战术层面的执行，战略和战斗无需过多关注。B. “枪模型”强调企业的战略、战术和战斗必须相互衔接，最终落到具体执行上。C. 企业的运营逻辑可以忽略环境观察，直接进入战斗阶段。D. “枪模型”中的战斗指的是企业面对市场时的被动应对策略。

企业为高端产品线定价时采用高价策略，以塑造品牌高端形象，这种定价方法属于（）A. 价值导向定价B. 需求导向定价C. 竞争导向定价D. 成本导向定价